Kupující je osoba, která na základě kupní smlouvy získává od prodávajícího vlastnické právo ke zboží nebo jiné věci výměnou za sjednanou kupní cenu. Kupující může být fyzická i právnická osoba, a to buď v postavení spotřebitele (nepodnikající osoba), nebo podnikatele. Právní postavení kupujícího upravuje zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník.