Slovník pojmů

Merchandising

Merchandising je obchodní a marketingový způsob využití označení, jména, podobizny, ochranné známky nebo jiného prvku duševního vlastnictví za účelem podpory prodeje výrobků či služeb. V právním prostředí se tento pojem často spojuje s poskytováním licencí k užívání známých značek, postav, log nebo jmen veřejně známých osob na reklamních a propagačních předmětech. Merchandising je zpravidla upraven smluvně, přičemž právní ochrana vychází zejména z předpisů o ochranných známkách, autorském právu a ochraně osobnosti.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Komerční využití cizích motivů: právní limity praxi

27.04.2026

Na vašem soukromí nám záleží

Na naší webové stránce využíváme různé technologie, abychom Vám mohli poskytnout optimální zážitek. K nim patří zpracování údajů, které jsou technicky nutné k prezentaci webových stránek a jejich funkcionalit, rovněž další technologie, které jsou využívány k pohodlnému nastavení webových stránek.

V případě, že s tímto nesouhlasíte, můžete povolit jen tu část sbírání dat, se kterou souhlasíte.

Nastavení cookies

Soubory cookies byly navrženy tak, aby byly spolehlivým mechanismem, pomocí kterého si webové stránky zapamatují informace nebo zaznamenají aktivitu uživatele při prohlížení. Používáme je, abychom zajistili spolehlivost a bezpečnost našich stránek, sledovali jejich výkonnost a zprostředkovali personalizovaný zážitek a cílenou reklamu. Jejich povolením nám pomůžete v jejich vylepšování.

Technicky nutné

Tyto cookies jsou vyžadovány pro správnou funkčnost našich webových stránek a v našem systému je nelze vypnout.

Analytické

Data použitá pouze pro statistické vyhodnocování, například návštěvnosti, počtu zobrazení jednotlivých stránek apod.

Marketingové

Tyto cookies jsou určené pro cílenou reklamu, které by Vás mohli v budoucnu zajímat. Tyto marketingové soubory cookie budou použity pouze s vaším souhlasem.