Ochrana dobré pověsti je právní institut, který chrání jednotlivce i právnické osoby před neoprávněnými zásahy do jejich vážnosti, důstojnosti a společenského postavení. Podle občanského zákoníku má každý právo na to, aby o něm nebyly šířeny nepravdivé nebo zkreslené údaje, které mohou poškodit jeho dobrou pověst. V případě zásahu se lze domáhat, aby se škůdce zdržel protiprávního jednání, odstranil jeho následky (například omluvou nebo stažením nepravdivých informací) a nahradil vzniklou nemajetkovou či majetkovou újmu. Cílem této ochrany je zachování důvěryhodnosti a cti osoby ve společnosti.