Prodávající je osoba, která na základě kupní smlouvy převádí na kupujícího vlastnické právo k věci nebo zboží, a to za sjednanou kupní cenu. Může jít jak o fyzickou, tak právnickou osobu, a to buď v postavení podnikatele, nebo nepodnikající osoby (např. při běžném prodeji). Právní úprava je obsažena především v zákoně č. 89/2012 Sb., občanském zákoníku.