Reputace je obecné společenské hodnocení osoby nebo organizace, které vychází z její pověsti, jednání a vnímání veřejností. Vyjadřuje, jak je daný subjekt považován za důvěryhodný, etický či kompetentní. V právním smyslu se reputace dotýká ochrany osobnostních práv a dobré pověsti – každý má právo, aby jeho reputace nebyla neoprávněně poškozována nepravdivými či zkreslenými tvrzeními. U právnických osob má dobrá reputace často i ekonomický význam, protože ovlivňuje jejich vztahy s obchodními partnery, klienty i veřejností.